创新激活品牌势能 奥克斯空调官宣品牌全球代言人王一博

  原创   2021-5-2   艾肯家电网/LEO

4月30日,杭州2022年亚运会官方独家供应商——奥克斯空调正式宣布全能艺人王一博成为品牌全球代言人,并同步释出以“新势力造新势”为主题的全新品牌TVC。

奥克斯空调表示,将携手王一博共同倡导“不设限的探索精神”,呼吁年轻人以超越想象、突破极限、探索未知的生活态度,开启不设限的探索之旅,创享生活新势力。

从2月官宣成为亚运会独家空调供应商,到如今成功牵手年轻新势力王一博,奥克斯品牌势能加速进阶。而在这背后,是奥克斯空调在产品科技、商业模式和市场营销三大维度的创新进化。

技术创新:高研发投入进入收获期

一个企业是否具有可持续发展基因,一个品牌是否能成为国货名片,技术创新是最重要的内核之一。

奥克斯作为空调技术探索者,在全球设有宁波、杭州、南京、珠海、日本5大研发中心,近三年在科技和品质创新上的投入累计超过30亿元,实现了创新的真正落地。

2020年奥克斯在宁波本部重金打造的新创研中心投入使用,成为“科技创新新势力”。

新创研中心内配备了研发、试制、测试及相关配套设施,其中含6套型式样机线、4套全自动化中试线和43套测试设备,全方位满足新品的研创、开发设计验证、工艺验证及性能检测,是具备国际先进水平的集设计研发、试验试制、质量控制和供应商协调开发于一体的研发与试验中心。

为了充分利用海外的技术资源,早在2019年奥克斯空调就在日本神户成立了研发中心。经过深入洞察和潜心探索,该中心于去年创新推出拥有1300余项技术专利的机芯可拆洗空调,不但打破了传统空调机芯不可拆卸的结构,重新定义空调,引领了健康空调时代的趋势。奥克斯空调也凭借可拆洗技术的硬实力,成为亚运会独家空调供应商,化身为中国空调科技的代表者,让全亚洲感受“中国风”。

模式创新:引领空调新零售变革

移动互联方兴未艾,新零售迅速崛起的当前,商业模式的创新,是企业乃至一个行业的核心支点之一。

聚焦到空调行业,早期空调销售的传统商业模式,是大规模压货和大规模分销模式,由工厂出发,工厂生产出产品后压给渠道,然后再由渠道逐级分层销售。

而随着新零售、无界零售、智慧零售再次主导商业零售变革,随着用户的消费升级愈加个性化、差异化、体验化,淡季吸款压货、层层代理加价这项“陈规”已经不合时宜。

2019年,奥克斯恰逢其时地推出“互联网直卖”概念,即通过“厂家直供到终端,没有层层代理加价”的方式更好地控制成本。这一模式的改革,实现了从厂家直供到终端,实现优化渠道环节,提升消费者权益,进一步利好广大消费者,全面开创一轮属于中国家庭和用户的“优质优价”崭新消费时代。

同时,这一革新通过互联网嫁接传统渠道,创新线上线下双轮驱动模式,迎合了当今互联网时代下家电产业的发展趋势,因而也为奥克斯空调销量积极赋能。根据沙利文数据,2018年至2020年,奥克斯空调三年全球累计销量排名前三。

追本溯源,奥克斯所提出的“互联网直卖空调”,本质在于将线上线下融合,最终实现效率与体验的升级,以及人、物和场景的高效、良性互动。这一革新打破了固有的行业规则,站在更高起点求变求新,推动我国空调产业乃至整个家电业踏入商业零售新时代。

营销创新:开创年轻化破圈“新解法”

正如研发创新,商业模式创新,奥克斯也自带营销创新DNA,创意不设限,是家电圈跨界破圈的先行者。

从宣布欧阳娜娜为首席品牌艺术官,到携手反光镜乐队打造“清凉造乐趴”,再到与辣目洋子开展创意合作,奥克斯不断打破营销公式,探索新玩法的无限可能。

此番官宣王一博为代言人,在家电圈率先签约95后年轻新势力为品牌全球代言人,也是奥克斯作为国货大牌的又一次创新尝试。

王一博,作为95后全能艺人,在粉丝心中,他不被定义、不负热爱、不停追梦。他认真对待每一份热爱,不断解锁偶像新技能,努力以优秀作品为人们的美好生活加分,在成长过程中不断探索年轻的无限可能性,具备着多元的圈层影响力。

可以说,“不设限”,是对王一博人设魅力的核心提炼,而这也正是奥克斯品牌宣言的直观阐释。

奥克斯空调,英文名为AUX,A指代 Amazing超乎想象,U指代Unlimited突破极限,X则代表探索未知,A、U、X三大品牌基因共同构筑起不设限的探索精神,诠释了奥克斯空调的品牌核心。以此为指引,奥克斯空调近年来突破自我极限,用科技创新探索未知领域,推出机芯可拆洗系列、沐轻风系列等家用产品,并积极发力中央空调,提供智慧、健康、舒适的家居生活解决方案。

奥克斯与王一博的共同特质,让二者产生了高度共振,建立了强有力的品牌联想。王一博与奥克斯品牌自身相互成就的契合度,让此次代言官宣“怒刷好感”。此次官宣一发布,就引发了现象级的刷屏分享,不仅与广大粉丝形成了深度链接,还引起了不同圈层的“路人”的围观点赞,获得了质感和口碑加持的声量裂变。

品牌势能的释放,是自身由内而外的不断进化。依托夯实内功,多维创新,奥克斯构建了强有力的品牌势能,并在此基础上,牵手年轻新势力代表王一博,以不设限的探索精神为核心纽带,引发了奥克斯与年轻用户的价值共振。可以预见,在王一博“顶流”的市场号召力下,在未来的市场上,奥克斯的品牌将会释放更强大的势能。(LEO)


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