美的营收净利双增长背后的那些数字

  原创   2021-8-31   艾肯家电网/文思

营业收入1748亿元,同比增长25.1%;归母净利润150亿元,同比增长7.8%,8月30日晚间,美的集团(SZ.000333)交出了一份靓丽的半年报。在各种成本高速增长、国际经济形势愈加错综复杂、存量化裂变加速的内外部环境下,美的集团实现营收和净利双增长并不容易。

但无论是营业收入还是净利润数据,都只是上半年国内外市场经营的既成结果,相比于上述两项核心财务指标的增长,有一些数字更能够反映这家全球最大家电制造企业的未来趋向和发展势头,甚至在潜移默化地改变着美的的企业气质。

53亿,同比增长20.5%

过去多年来,整个美的的市场经营数据有波动,在很多方面也都进行了费用的缩减,不过在研发方面的投入却一直非常慷慨,2021年1至6月份,美的集团的研发费用投入超过了53亿元,同比增幅达到了20.5%。

从这组数据也可以看出,即便是在遭遇突如其来的疫情冲击的2020年上半年,美的在研发方面的投入也超过了44亿元。

正是有了这样不惜代价的重视研发,让美的集团专利授权维持量累计超过了6.6万件。今年上半年,美的在全球范围内申请专利超过了5000件,同期内发明专利授权超2000件,上半年海外发明专利授权数量也达到了500件。

另据其2020年年报显示,报告期内研发投入超过了100亿元,这使得美的集团在包括2020年的之前五年于研发方面的累计投入接近450亿元。可以看出,美的正在布局中长期技术储备,为保持持续领先的产品技术优势奠定稳固基础。

15.5亿,同比增长380%

2018年10月份,在美的五十周年庆典仪式上,承载美的半个世纪制造经验、面向全球超级个体的AI科技高端品牌COLMO亮相。2021年上半年,COLMO品牌的相关产品的营业收入超过了15.5亿元,同比增长的幅度更是高达380%。

这个高端品牌的一些市场细分数据更为亮眼,根据奥维云网监测的数据显示,COLMO的空调柜机、挂机、净水机、洗衣机、洗碗机在今年前五个月的线下高价位段市场占比均有明显提升。

其中在单价1.5万元以上空调柜机线下市场份额占比超过30%;单价1.2万元以上的洗衣机,COLMO在线上和线下的份额同比分别增加了7.6和5.6个百分点;单价超过1.7万元的冰箱产品,COLMO的线上和线下份额相较于去年同期提升了1.7和3.1个百分点。

值得一提的是,COLMO正在不断扩大国内市场的渠道布局。2021年上半年COLMO 已新建超过300家全品类体验合厅和15家体验馆,目前国内市场已累计布局近7000家门店及网点。

存销比降20%,NPS值升12%

去年,美的集团对其业务架构也进行了重新布局,将旗下所有业务群体划分为这五大板块:智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇系统、机器人与自动化、数字化创新业务。之后,TOC方面的业务模式的变革在今年上半年全面落地。

2021年上半年,美的通过直营零售变革不断驱动线下渠道提升“垂直效率”,现在超过90%的线下专卖店体系零售商可直接向美的下单,初步实现了传统代理商向运营商全面转型的目标,而且美的全渠道库存水平不断优化,存销比降幅达到了20%。

另外一个方面,美的还在不断强化多品牌之间的协同效应,在内部已经拉通了多个事业部的业务矩阵,即以“同一个美的”面向用户,确保用户服务和体验的一致性。

这种业务模式转型变革的核心点在于以用户为导向进行纵向的效率化提升和横向的矩阵式协同,事实上,用户直达本身就是美的集团时下的四大战略主轴之一。还有一个数据变化也可以充分反映出美的对用户体验的重视程度,即以净推荐值(NPS)牵引全价值链用户体验提升,相较去年整体NPS值增加了12%。

127亿,同比增长33.3%

美的集团旗下五大事业部的经营业务其实可以分为两大方向:TOB和TOC,在用户层面感知到是美的集团的TOC产品及其服务,但美的集团的TOB业务规模一直很大,在整个美的集团的占比也非常高。

今年1至6月份美的集团机器人与自动化及其他制造业的营业收入就达到了127亿元,同比增长幅度高达33.3%。这一点在库卡上体现得尤为明显,据其半年报显示,库卡的订单量同比增长了52.2%,销售收入同比增长30.9%;库卡中国的订单量同比增长43.2%,销售收入的同比增幅更是高达97.25%。

其实从2020年的年报就可以看出美的集团TOB业务的趋势,去年美的集团TOB业务收入的同比增幅就已经超过了35%。暖通与楼宇、机电事业群绝大部分业务都集中在B端。

而且,美的集团旗下的TOB业务也正在进行协同式变革,在暖通与楼宇、机器人与自动化以及数字化创新业务等ToB领域逐步展开协同销售。其半年报还显示,2021年上半年工程业务实现出货同比增长超过60%。

上半年,美的集团还有很多的数据都很靓丽,比如,经营活动产生的现金流量净额达到了202亿元,同比增长了9.62%;外销业务收入突破740亿元,同比增幅为19.6%;线上销售规模攀升到了520亿元以上,相较于去年同期增长了20%……而这些数字勾勒出了美的集团科技化、智能化、全球化的战略趋向。(文思)


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